• Introduction
• Premiers détournements contre la publicité
• Mouvement globale contre la pub
• Objectif de l'antipublicité
• Succès de l'antipublicité
• Critiques de l'antipublicité
• Trousse à outils de résistance à l'antipublicité
• Sources

• Introduction
• Premiers détournements contre la publicité
• Mouvement globale contre la pub
• Objectif de l'antipublicité
• Succès de l'antipublicité
• Critiques de l'antipublicité
• Trousse à outils de résistance à l'antipublicité
• Sources

Une publicité

• Pub [1].
• Notes
  • [1] http://www.pressfiles.net/absolut/taxfree/ABSOLUT_VODKA_1liter_mrk_hi.jpg

Une antipublicité

• [1].
• Notes
  • [1] http://nicohx1.chez.com/IMG/vodka2.jpg et http://nicohx1.chez.com/IMG/vodka1.jpg

• La publicitaire au sens de rendre public ce qui est d'intérêt public est quelque chose de nécessaire et de légitime, mais lorsque la pub devient un système de domination, la il faut la combattre. [1].
• Notes
  • [1] François Brune, Professeur de lettres

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• Succès de l'antipublicité
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• Sources

Les premiers détournements contre la publicité

Années 1950 : les artistes du pop art

• 
• Exemple : Robert Rauschenberg, "Coca Cola Plan," 1958 [1].
• Message : Symboliser la suprématie commerciale des Etats-Unis
• Notes
  • [1] http://artscenecal.com/ArtistsFiles/RauschenbergR/RauschenbergRJPGs/RRauschenberg9D.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Années 1950 : les artistes du pop art

• 
• Exemple : Andy Warhol, « 200 Campbell's Soup » [1].
• Message : Produits grossiers, impersonnels et des objets insolemment matérialistes sur lesquelles l' »Amérique est construite
• Notes
  • [1] http://images.art.com/images/products/regular/10301000/10301482.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Années 1950 : les artistes du pop art

• 
• Exemple : Alain Jacquet, « Naissance de Venus » [1].
• Message : Dans le camouflage la pompe représente la société de consommation des années 60
• Notes
  • [1] http://lyc58-romain-rolland.ac-dijon.fr/Pedago/HDA/Venus/images/jacquet04.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

1969

• 
• Exemple : John Lennon et Yoko Ono, « La guerre est finie », 1969 [1].
• Message : Campagne d'affichage dans douze capitales du monde.
• Notes
  • [1] http://www.bonjourquebec.com/fileadmin/Image/decouvrez/magazine/vivre_culture/09avr_chambre1742/chambre1742_4g.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Jenny Holzer

• [1]
• Exemple : aphorimsmes de Jenny Holzer
• Notes
  • [1] http://blogs.walkerart.org/offcenter/wp-content/uploads/2006/04/holzer.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Barbara Kruger

• [1]
• Exemple : Barbara Kruger, Untitled (I shop therefore I am)
• Notes
  • [1] http://www.maryboonegallery.com/artist_info/gfx/kruger/04057-(BK).jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1]
• 1957. Vance Packard. La Persuasion clandestine.
• Message : Dévoiler les techniques modernes de la manipulation utilisée par les grandes firmes commerciales
• Notes
  • [1] http://en.wikipedia.org/wiki/File:BK_cover_Hidden_Persuaders.gif

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1]
• 1960. Guy Débord, Mouvement situationistes
• Message : Ils se servent d'un simple détournement, defini comme une image, un image ou artefact dégageé de son contexte pour créer un nouveau sens. [2]
• Ils influencent l'antipub contemporain et les tageurs des affiches du métro
• Notes
  • [1] http://www.notbored.org/paris-photo.gif
  • [2] Klein, Naomi. No Logo – La tyrannie de marques. Actes Sud, 2001.

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1].
• 1970. Jean Baudrillard « La société de consommation »
• Message : On ne peut pas vivre sans acheter. La consommation n’est plus, pour chaque individu, le moyen de satisfaire ses besoins (théorie des besoins) mais plutôt de se différencier. [2]
• Notes
  • [1] http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/45/WikipediaBaudrillard20040612.jpg
  • [2] http://fr.wikipedia.org/wiki/La_soci%C3%A9t%C3%A9_de_consommation

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1].
• 1990. Paul Ariès [1].
• Message : Il critique les emprises de marques sur les consommateurs. 
• Notes
  • [1] http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/c0/Paul_Ari%C3%A8s.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1].
• 1999. Naomi Klein. No Logo: La tyrannie des marques.
• Message : Bible de l'antimondalisation 
• Notes
  • [1] http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/f/f5/Nologo_book_cover.png

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1].
• 2000. Frédéric Beigbeder. 99 francs. [1].
• Message : Beigbeder critique le monde de la publicité 
• Notes
  • [1] http://blogtillyoudrop.files.wordpress.com/2006/12/2070315738_01__ss500_sclzzzzzzz_v1089926835_.jpg

Les premiers détournements contre la publicité

Les premières manifestations Antipub

• [1].
• Florence Amalou. Livre Noir de la Pub
• Message : livre "anti-pub", centré sur la France. 
• Notes
  • [1] http://blogtillyoudrop.files.wordpress.com/2006/12/2070315738_01__ss500_sclzzzzzzz_v1089926835_.jpg

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• Critiques de l'antipublicité
• Trousse à outils de résistance à l'antipublicité
• Sources

Mouvement globale contre la pub

France : 1992 Association Paysages

• 
• Notes
  • [1] http://paysagesdefrance.org/IMG/png/geant_st_jean-2.png

Mouvement globale contre la pub

France : 1992 Association Paysages

• Objectif :
  • Contre les panneaux d'affichage
  • Endiguer la progression incessante des affiches
  • Agir contre les multinationales de l'affichage
  • Pour l'esthétique du paysage
  • Utilisation des moyens légaux
• Notes
  • [1]

Mouvement globale contre la pub

France : La Meute

• [1]
• Exemple: Publicité Club-Internet
• Notes
  • [1] http://ouvrelesyeux.files.wordpress.com/2007/12/club_internet1.jpg

Mouvement globale contre la pub

France : La Meute

• Objectif :
  • Contre la publicité sexiste
  • Problématique: Les femmes mannequins ne sont plus belles et irréelles, mais se retrouvent violentées et soumises, mises en scène dans une réalité sordide.
  • Contre l'image magnifique, idéal, irréel
  • Encouragent a ne pas acheter des produits vantés par des pubs sexistes
  • Desfois les membres barbouillent des affiches
  • Lettre de protestation des adhérentes de la Meute
• Notes
  • [1]

Mouvement globale contre la pub

France : La Meute - Prix Femino

• Le Meute donne chaque année le prix femino à la publicité qui rompt le mieux avec des stéréotypes sexistes, accordant ainsi une reconnaissance paradoxale aux mécanismes publicitaires. « Il y a un moyen de vendre une voiture sans mettre une femme à poil. (Florence Montreynaud)
• [1]
• Message : Promotion de l'indépendance des femmes et le fait d'associer des femmes avec une discipline scientifique.
• Notes
  • [1] http://3.bp.blogspot.com/_VCTKrD9q-To/R9Wm-Ux-TJI/AAAAAAAABZw/WJytwL_cbbY/s1600-h/2007aideetaction-gd.jpg

Mouvement globale contre la pub

France : La Meute - Prix Femino

• [1]
• Message : Homme qui paie dans le centre du message
• Notes
  • [1] http://1.bp.blogspot.com/_VCTKrD9q-To/R9Wmo0x-TII/AAAAAAAABZo/9Y-Bowfzsx0/s1600-h/2007mouvement-gd.jpg

Mouvement globale contre la pub

France : 1990 Résistance à l'agression publicitaire (RAP)

• [1]
• • Une des plus importants associations du mouvement antipub dans la perspective d'une résistance globale à l'égard de la publicité.
  • Plus de 800 adhérents en 2005, dont des gens du milieu académique
  • RAP refuse de pratiquer des actions hors la loi, même si ses membres se livrent au barbouillage d'affiches à titre personnel.
• Notes
  • [1] http://antipub.org/actions/photos/affichage_illegal/pages/images/17.jpg

Mouvement globale contre la pub

France : 1990 Résistance à l'agression publicitaire (RAP) - Opération Rentrée sans marques

• [1]
• • Activité. Opération Rentrée sans marques. Conjointement avec le magazine : Casseurs de Pub : Propose aux collégiens et lycéens de se démarquer et de penser pour ne pas dépenser
• Notes
  • [1] http://www.casseursdepub.org/images/2007rsm.gif

Mouvement globale contre la pub

France : Le mouvement Casseurs de pub

• Objectif :
  • en collaboration avec RAP
  • dénoncent la société de consommation qui exige d'épuiser les ressources limitées de la planète
  • fondeurs: Vincent Cheynet, ancien directeur de création chez Publicis, et Bruno Clementin
  • inspire par la revue canadienne adbusters
  • travail avec Greenpeace : lutte contre le nucléaire
  • sensibilisent des élèves: lutter contre l'influence des marques auprès des jeunes des cites
• Notes
  • [1]

Mouvement globale contre la pub

U.S.A. : San Francisco Billboard Liberation Front

• [1]
• Le Front de libération du panneau de réclame (Billboard Liberation Front) interventions sur affiches
• Notes
  • [1] http://www.woostercollective.com/guests/swoon/5-ron2.jpg

Mouvement globale contre la pub

Australie : Sydney

• [1]
• Bug-up cause dommages de 1 million de dollars aux panneaux publicitaires de Sydney
• Notes
  • [1] http://www.bugaup.org/images/lastpost.jpg

Mouvement globale contre la pub

Canada : Adbusters

• [1]
• • 100000 exemplaires
  • Le magazine récupère des vraies publicités pour les dénaturer ou les parodier, sur fond de discours écologiste
  • Soutenu par plusieurs mouvements écologistes : Greenpeace, Les amis de la terre
  • Dénonce l'érosion de notre environnement mental et physique 
• Notes
  • [1] http://theicarusproject.net/downloads/Adbusters07Cover.jpg

Mouvement globale contre la pub

France, Activistes du barbouillage : Zevs

• [1]
• Zevs utilise une bombe de peinture, il « shoote « des publicités
• Notes
  • [1] http://coulure.free.fr/blog/wp-content/2008/10/zevs001.jpg

Mouvement globale contre la pub

France, Activistes du barbouillage : TomTom

• [1]
• TomTom : trasher d'affiches. Il travaille avec un cutter
• Notes
  • [1] http://farm1.static.flickr.com/61/173061916_f0155a902b.jpg?v=0

Mouvement globale contre la pub

France, Activistes du barbouillage : Yan Gradis

• Yan Gradis publie un fanzine de textes écrites contre la publicité, Publiphobe
• Notes

Mouvement globale contre la pub

France, Activistes du barbouillage : Marre de la pub

• [1]
• Autocollant, activistes anonymes Marre de la pub, 2003 à Paris
• Notes
  • [1] http://marredelapub.online.fr/planche001.gif

Mouvement globale contre la pub

Quebec, Activistes du barbouillage

• [1]
• Montreal, Forces Canadiennes
• Notes
  • [1] http://farm4.static.flickr.com/3344/3511992940_0cd83b3056.jpg?v=0

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• Sources

Objectif de l'antipublicité

• informer les concitoyens par des actions symboliques pour les inciter a reconsidérer leurs comportements de consommateurs pour eux-mêmes et pour la collectivité
• adopter cette attitude critique implique la méfiance à l'égard des messages publicitaires
• influencer des partis politiques
• Notes
  • [1] http://farm4.static.flickr.com/3344/3511992940_0cd83b3056.jpg?v=0

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• Sources

Succès de l'antipublicité

• • France : Loi Evin : Interdiction de la publicité pour le tabac, 1991.
  • Etats-Unis: Plusieurs états interdisent des affichages
  • Vermont : 1970 interdiction d'affichages
  • Hawaii : 1920 interdiction d'affichages
  • Maine : 1970 et 80 interdiction d'affichages
  • Alaska : 1998 interdiction d'affichages
  • São Paulo, Brazil interdiction d'affichages
  • Québec : 2014 interdiction d'affichages
  • Filtres Spam, TV-Zappers, Ad-Blockers pour TV, etiquettes sur boites postales : “(Pas de pub) No Advertising”, cas tribunaux contre publicitaires
• Notes
  • [1]

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• Sources

Methodes et critiques de l'antipublicité

• On reproche souvent aux acteurs du mouvement anti-publicitaires d'utiliser les moyens qu'ils dénoncent, à savoir les techniques publicitaires.
• En effet, le contre-affichage et le barbouillage de slogans relève d'une simplification des messages propagés, voire de la manipulation. Ces techniques ont cependant un caractère artisanal, à l'opposé des techniques industrielles utilisées dans la publicité permettant de diffuser un même message à très grande échelle.
• Casseurs de pub de construisent la culture commerciale au moyen d'un stylo-feutre résistant à l'eau et d'un seau de colle.
• Adbusters : C'est devenu de la pub d'antipub... (Est devenu trop populaire) [1]
• Notes
  • [1] Klein, Naomi. No Logo.

Methodes et critiques de l'antipublicité

• [1]
• Justaposition des icones du Premier monde à des scenes du Tiers-Monde : Marlboro country dans un pays africain.
• Notes
  • [1] http://www.takingontobacco.org/photos/wafr04/sn/086jh.jpg

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• Trousse à outils de résistance à l'antipublicité
• Sources

Trousse à outils de résistance à l'antipublicité

• http://antipub.org/actions/index.php?page=resister [1]
• Notes
  • [1] http://antipub.org/actions/index.php?page=resister

Trousse à outils de résistance à l'antipublicité

• http://antipub.org/actions/index.php?page=resister [1]
• Notes
  • [1] http://antipub.org/actions/index.php?page=resister

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• Sources

Sources

• Livres
  • Darsy, Sebastien. Le temps de l'Antipub – L'emprise de la publicité et ceux qui la combattent. Actes Sud: 2005.
  • Klein, Naomi. No Logo – La tyrannie de marques. Actes Sud, 2001.
  • Lasn, Kalle. Culture Jam. HarperCollins: New York, 1999.
  • 1984, Orwell (Une des références littéraires des antipubs)
  • Packard, Vance. La Persuasion clandestine. 1958
  • Noam Chomsky
  • Edward Herman
  • Mark Crispin Miller
  • Robert McChesney
  • Ben Bagdikian

Sources

• Liens
  • http://fr.wikipedia.org/wiki/Antipub
  • http://www.adbusters.org
  • http://www.culturepub.fr
  • http://antipub.org/
  • http://paysagesdefrance.org/
  • http://www.billboardliberation.com
  • http://www.billboardliberation.com/partners.html
  • http://www.bugaup.org
  • http://bap.propagande.org/
  • http://marredelapub.online.fr/
  • http://antiadvertisingagency.com/category/projects/poster-camp
  • http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising#Criticism_of_advertising
  • http://illegalsigns.ca/ (Illegal Signs Canada)
  • http://www.media-awareness.ca (Media Awareness Network/Réseau éducation médias (Canada), financée par Bell Canada, CTVGlobeMedia, CanWest, TELUS and S-VOX) Packard, Vance. La Persuasion clandestine. 1958

Bonne inspiration/intervention !

• www.brigitteschuster.com/presentations/antipublicite